ريال مدريد يعتمد اسم “برنابيو” رسميًا في خطوة لتعزيز الهوية التجارية العالمية

تحرير – مصر مباشر الرياضية 

ضمن توجهه نحو تحديث استراتيجيته التسويقية، قرر نادي ريال مدريد اعتماد تسمية جديدة لملعبه الشهير، حيث بات الاسم الرسمي للمنشأة هو “برنابيو” فقط، دون استخدام الاسم الكامل “سانتياغو برنابيو”. وبحسب النادي، فإن التغيير لا يُعد جذريًا بقدر ما يمثّل خطوة لتعزيز الهوية التجارية عالمياً.

وجاء إطلاق الاسم المختصر بعد الإعلان عنه العام الماضي، إذ ظهر خلال الحملة الترويجية المشتركة بين ريال مدريد واتحاد كرة القدم الأميركي هذا الأسبوع. واستغل النادي الحدث ليُقدّم الاسم الجديد على الساحة العالمية، مستفيدًا من الاهتمام الإعلامي الكبير المرتبط بالـNFL، بهدف ترسيخ هوية مرنة وسهلة التداول للمنشأة.

ومن المقرر أن يحتضن الملعب أول مباراة لكرة القدم الأميركية تُقام في إسبانيا يوم الأحد، بين واشنطن كوماندرز وميامي دولفينز، في خطوة تعكس توجه ريال مدريد نحو توسيع نطاق الاستخدامات التجارية والترفيهية للملعب.

رؤية تجارية أشمل
يواصل فلورنتينو بيريز دفع النادي نحو نموذج اقتصادي متجدد، إذ يستعد للكشف عن تعديلات مقترحة على نظام ملكية الأعضاء خلال الجمعية العمومية الأسبوع المقبل. ويأتي ذلك بعد اكتمال المرحلة الرئيسية من تحديثات الملعب العام الماضي، والتي تتضمن خططًا لإنشاء موقف سيارات ضخم تحت الأرض وربطه بالمنشأة، إلى جانب تطوير محطة المترو المجاورة.

إحياء جديد للبرنابيو
ولا يقتصر التغيير في الاسم على البعد التسويقي؛ إذ أسهمت التجديدات الأخيرة في إضفاء روح جديدة على الملعب الذي يحمل اسم أسطورة النادي سانتياغو برنابيو. فقد أضيفت مطاعم وحانات جديدة وخيارات ضيافة متنوعة تُعد مصادر دخل إضافية للنادي.

وقال المهندس المعماري جوزيب ريباس إن العمل على نظام عزل الصوت سيكتمل في 2026، مما يسمح بإقامة حفلات موسيقية ضخمة دون إزعاج المناطق المحيطة. كما ينتظر أن يحتضن برنابيو، خلال موسم الأعياد، منتزهًا ترفيهيًا احتفاليًا موجّهًا للعائلات والأطفال، في إطار سعي النادي لتعزيز الطابع المتعدد للملعب وتحويله إلى مركز ترفيهي عالمي.