ميتا توسّع عرض الإعلانات على «ثريدز» عالميًا مع تجاوز التطبيق 400 مليون مستخدم

كتبت: نور عبدالقادر

أعلنت شركة ميتا، يوم الأربعاء، عن توسيع نطاق عرض الإعلانات على منصة «ثريدز» ليشمل جميع المستخدمين حول العالم، في خطوة تمثل تحولًا بارزًا في استراتيجية التطبيق الذي يُعد المنافس الأبرز لمنصة «إكس» (تويتر سابقًا).

وأكدت الشركة أن الطرح العالمي للإعلانات سيبدأ اعتبارًا من الأسبوع المقبل، على أن يتم التنفيذ بشكل تدريجي، وقد يستغرق اكتمال الإطلاق عدة أشهر وفقًا لخطط ميتا التشغيلية.

ويأتي هذا التوسع في ظل إشادة متكررة من الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، مارك زوكربيرغ، بنمو «ثريدز»، حيث وصفه في تصريحات سابقة للمستثمرين بأنه «النجاح الكبير القادم»، مشيرًا إلى أن التطبيق يمتلك فرصة حقيقية للوصول إلى مليار مستخدم خلال السنوات القليلة المقبلة، بحسب تقرير نشره موقع TechCrunch.

نمو متسارع منذ الإطلاق

وشهد تطبيق «ثريدز» نموًا متسارعًا منذ إطلاقه في يوليو 2023، إذ وصل عدد مستخدميه إلى 200 مليون مستخدم بحلول منتصف عام 2024، ثم ارتفع إلى 320 مليون مستخدم في يناير 2025، قبل أن يضيف 30 مليون مستخدم جديد في أبريل الماضي، ليتجاوز حاليًا حاجز 400 مليون مستخدم نشط شهريًا.

ورغم أن التطبيق لم يبلغ بعد الهدف المعلن، فإن ميتا بدأت منذ فترة في اختبار الإعلانات، حيث أطلقت تجارب محدودة في الولايات المتحدة واليابان، ثم فتحت الباب أمام المعلنين عالميًا خلال شهر أبريل الماضي.

خيارات مرنة للمعلنين

وسهّلت ميتا على المعلنين توسيع حملاتهم لتشمل «ثريدز»، عبر إتاحة النشر التلقائي للإعلانات من خلال برنامج Advantage+، أو عبر إعداد الحملات اليدوية.

وتدعم المنصة عدة صيغ إعلانية، من بينها الإعلانات المصورة والفيديو، إضافة إلى تنسيقات حديثة مثل نسبة العرض 4:5 وإعلانات Carousel، ما يمنح العلامات التجارية مرونة أكبر في الوصول إلى الجمهور.

كما يمكن للمعلنين إدارة إعلانات «ثريدز» بالتوازي مع حملاتهم على فيسبوك وإنستغرام وواتساب، من خلال أدوات الأعمال الموحدة الخاصة بميتا، لتسهيل عمليات النشر المشترك وإدارة الميزانيات.

تعزيز سلامة العلامة التجارية

وفي خطوة لتعزيز الثقة، وسّعت ميتا خدمات التحقق من الجهات الخارجية، المعتمدة سابقًا في فيسبوك وإنستغرام، لتشمل خلاصة «ثريدز»، وذلك عبر شركاء أعمال ميتا، بهدف رفع معايير سلامة العلامة التجارية في ظل تصاعد التحديات المرتبطة بالمحتوى المزيف والتزييف العميق.

وأوضحت الشركة أنها لم تحدد بعد معدل ظهور الإعلانات للمستخدمين، لكنها أكدت أن كثافة الإعلانات ستظل منخفضة خلال المراحل الأولى من الإطلاق العالمي، للحفاظ على تجربة استخدام سلسة.