حققت شركة أبل نجاحًا لافتًا في السوق الصينية خلال الربع الأخير من العام الماضي، وبلغت مبيعاتها نحو 26 مليار دولار، بزيادة 38% على أساس سنوي، ويُعزى جزء كبير من هذا النجاح إلى لون الهاتف الجديد Cosmic Orange.
اللون البرتقالي يجذب الأنظار
أطلق المستخدمون الصينيون على اللون لقب “Hermès Orange”، مستوحى من اللون المميز للعلامة الفرنسية الفاخرة.
-
اللون لم يقتصر على كونه جميلاً بصريًا، بل يحمل أيضًا معنى إيجابي في الثقافة الصينية، حيث تشبه كلمة “برتقال” لفظيًا كلمة “نجاح” بالماندرين، مما جعل الهاتف رمزًا للتمنيات بالنجاح.
-
ساهم هذا التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز شهرة الهاتف وزيادة الطلب عليه.
أكثر من مجرد لون
رغم الأهمية البصرية للون، لم يكن العامل الوحيد وراء النجاح:
-
تحسينات الكاميرا والأداء القوي للهاتف.
-
ميزات الذكاء الاصطناعي المدمجة.
-
تراجع مبيعات هواوي بنحو 10% بسبب مشاكل نظام HarmonyOS، ما منح أبل فرصة أكبر لتعزيز حصتها السوقية.
الألوان الجريئة كأداة تسويقية
إطلاق ألوان جديدة وجريئة، مثل Cosmic Orange، يُعد استراتيجية تسويقية فعّالة:
-
يمنح الهاتف تجربة بصرية جديدة.
-
يجذب عشاق الموضة والتقنية معًا.
-
يعزز مكانة الهاتف كرمز للابتكار والتميز، وليس مجرد أداة اتصال.
