أنثروبيك تهاجم خطط إعلانات «شات جي بي تي» بإعلان مثير في السوبر بول

كتبت بوسي عبدالقادر 

تستعد شركة أنثروبيك (Anthropic) لإنفاق ملايين الدولارات لبث إعلان تجاري خلال نهائي دوري كرة القدم الأميركية السوبر بول مساء الأحد، في خطوة تُعد ردًا مباشرًا على منافستها أوبن إيه آي بعد إعلانها نيتها إدخال الإعلانات إلى روبوت الدردشة «شات جي بي تي».

ومن المقرر بث إعلان مدته 30 ثانية لشركة أنثروبيك على شبكة NBC خلال مباراة Super Bowl LX، في رسالة نقد غير مباشر لخطط أوبن إيه آي الإعلانية داخل روبوت الدردشة الأشهر عالميًا، وفقًا لوكالة رويترز.

رسالة الإعلان: لا إعلانات داخل «كلود»

يظهر الإعلان شاب في العشرينات من عمره يؤدي تمارين رياضية في إحدى الحدائق، ويسأل شخصًا مفتول العضلات عن نصائح للحصول على عضلات بطن بارزة.
لكن الرد يأتي بطريقة آلية تشبه ردود روبوتات الدردشة، حيث يعرض الرجل تقديم خطة تدريب شخصية، قبل أن يقاطع حديثه بالترويج لفرشات أحذية تساعد «قصار القامة على الوقوف بشموخ»، ما يثير دهشة الشاب.

والرسالة الضمنية للإعلان واضحة: الإعلانات قد تدخل عالم الذكاء الاصطناعي… لكن ليس إلى «كلود»، روبوت الدردشة التابع لأنثروبيك.

رد فعل غاضب من سام ألتمان

لم يرق الإعلان إلى سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة أوبن إيه آي، الذي وصفه بأنه «مُضلل» في منشور على منصة إكس.
وقال ألتمان في مقابلة مع بودكاست TBPN:

«لسنا أغبياء… نحترم مستخدمينا، ونعلم أن الناس سيتوقفون عن استخدام منتجنا فورًا إذا قمنا بما يصوره هذا الإعلان».

في المقابل، تخطط أوبن إيه آي لاستغلال السوبر بول للترويج لأداتها البرمجية الذكية «كودكس».

سباق إعلاني بملايين الدولارات

تُعد هذه الحملة أول ظهور إعلاني لروبوت «كلود» خلال السوبر بول، الذي يُتوقع أن يشاهده نحو 120 مليون شخص.
وبحسب NBC Universal، يبلغ متوسط تكلفة إعلان مدته 30 ثانية نحو 8 ملايين دولار، في حين تجاوزت تكلفة بعض الإعلانات 10 ملايين دولار.

منافسة علنية في سباق الذكاء الاصطناعي

تعكس هذه الخطوة تصاعد المنافسة العلنية بين أنثروبيك وأوبن إيه آي، في وقت تتنافسان فيه على:

• المستخدمين الأفراد

• عملاء قطاع الأعمال

• جذب المستثمرين استعدادًا لاحتمال الطرح العام في البورصة

ويرى خبراء في الإعلان أن هذه المواجهة قد تُسهم في تخفيف المخاوف العامة تجاه الذكاء الاصطناعي، وتعزيز تقبّل المستهلكين لاستخدام روبوتات الدردشة.

لكن في المقابل، أظهرت اختبارات أولية أن إعلان أنثروبيك أثار ردود فعل سلبية لدى بعض المستهلكين، وفقًا لشركة متخصصة في قياس فعالية الإعلانات.