هيئة المنافسة البريطانية تطالب جوجل بشفافية أكبر في استخدام الذكاء الاصطناعي

كتبت/بوسي عبدالقادر

طالبت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) شركة جوجل بإجراء تغييرات جوهرية على طريقة عمل ميزات الذكاء الاصطناعي في محرك البحث، وعلى رأسها ميزة AI Overviews، لضمان شفافية أكبر للناشرين ومنحهم حرية أكبر في استخدام محتواهم.

تنظيم استخدام المحتوى الصحفي

أكدت الهيئة أن على جوجل السماح للناشرين بالانسحاب من استخدام محتواهم في ملخصات الذكاء الاصطناعي أو في تدريب النماذج خارج محرك البحث، مع توضيح كيفية الاستفادة من هذا المحتوى وآليات استخدامه.
وشددت CMA على أن غياب الشفافية قد يضر بمصالح المؤسسات الإعلامية، خاصة مع اعتماد عدد كبير من المستخدمين على نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي بدل زيارة المواقع الأصلية.

قلق من سيطرة جوجل على السوق

تستحوذ جوجل على أكثر من 90٪ من عمليات البحث في المملكة المتحدة، ما يمنحها تأثيرًا كبيرًا على حركة الإنترنت والإعلانات الرقمية. وخلال العام الماضي فقط، أنفقت أكثر من 200 ألف شركة محلية ما يزيد عن 10 مليارات جنيه إسترليني على الإعلانات عبر محرك البحث.
وتشمل المقترحات المطالبة بجعل ترتيب نتائج البحث أكثر عدالة ووضوحًا للشركات، وإنشاء آلية رسمية لتقديم الشكاوى عند الاشتباه في ممارسات غير منصفة، مع التزام جوجل بالتحقيق فيها.

حرية أكبر في اختيار محركات البحث

دعت CMA جوجل إلى تسهيل تغيير محركات البحث الافتراضية على أجهزة أندرويد، عبر شاشات اختيار واضحة، وتطبيق نفس الإجراء على متصفح كروم، لمنح المستخدمين حرية أكبر.
وفي المقابل، قالت جوجل إن الناشرين يمتلكون أدوات للتحكم في كيفية استخدام محتواهم، وأن الشركة تدرس تحديثات جديدة تسمح بالانسحاب من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي، مع التأكيد على ألا تؤدي أي قيود إضافية إلى تجربة بحث “مجزأة أو مربكة”.

نقطة تحول في العلاقة بين جوجل والناشرين

تعكس هذه الخطوات تصاعد الضغوط التنظيمية على شركات التكنولوجيا الكبرى في أوروبا، وقد تشكل نقطة تحول مهمة في تعامل جوجل مع الناشرين، خاصة مع توسع الاعتماد على الذكاء الاصطناعي في عرض المعلومات والملخصات داخل نتائج البحث.

 صورة (Media Optimization)

• اسم الملف: uk-cma-google-ai-2026.jpg

• النص البديل (Alt Text): هيئة المنافسة البريطانية تطالب جوجل بشفافية أكبر في استخدام الذكاء الاصطناعي – مصر مباشر

 وصف الميتا (Meta Description)
هيئة المنافسة البريطانية تطالب جوجل بشفافية أكبر في استخدام الذكاء الاصطناعي داخل محرك البحث، وتمنح الناشرين حرية الانسحاب من استخدام محتواهم في الملخصات، مع ضمان تجربة بحث عادلة للمستخدمين.

هيئة الاتصالات البريطانية تفتح تحقيقًا مع ميتا بشأن معلومات قدمتها عن واتساب