غوغل تعرض تعديلات لتقنيتها للإعلان لتجنب تفكيك أعمالها في أوروبا

كتب محمد أشرف

غُرمت الشركة نحو 3.4 مليار دولار في هذه القضية في سبتمبر

عرضت شركة غوغل التابعة لشركة ألفابت تسهيل استخدام ناشري الإعلانات والمعلنين لتقنيتها الإعلانية عبر الإنترنت متحدية دعوة جهات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي لبيع جزء من أعمال الشركة لمعالجة مسألة تضارب المصالح

تستهدف الجهات التنظيمية على جانبي الأطلسي ملكية غوغل للأدوات المستخدمة من قبل المعلنين والناشرين بالإضافة إلى منصة تبادل الإعلانات AdX التي تتوسط عمليات الإعلان بحسب رويترز

وفرضت المفوضية الأوروبية التي تعمل كجهة لمكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي غرامة على غوغل 2.95 مليار يورو 3.4 مليار دولار في سبتمبر لتفضيلها خدماتها الخاصة لتقنيات عرض الإعلانات على الإنترنت لتعزيز الدور المحوري لمنصة AdX

وأوضحت المفوضية أن هذا السلوك أضر بالمنافسين والمعلنين والناشرين ومنحت الشركة مهلة حتى نوفمبر لتقديم تدابير لإنهاء تضارب المصالح في سلسلة توريد تقنيات الإعلانات مع الإشارة إلى إمكانية بيع جزء من أعمال الشركة في هذا المجال

وقالت غوغل يوم الجمعة إنها قدمت اقتراحها إلى الجهة الأوروبية المختصة والذي يشبه إلى حد كبير المقترح الذي قدمته خلال تحقيق لوزارة العدل الأميركية في المسألة نفسها

وذكرت الشركة في منشور بمدونتها أن اقتراحها يعالج قرار المفوضية الأوروبية بالكامل دون تفكيك هدام من شأنه الإضرار بآلاف الناشرين والمعلنين الأوروبيين الذين يستخدمون أدوات غوغل لتنمية أعمالهم

وأضافت أن خطتها تشمل تغييرات فورية في المنتجات لإنهاء الممارسات المحددة التي تعترض عليها المفوضية على سبيل المثال نمنح الناشرين خيار تحديد أسعار دنيا مختلفة لمقدمي العروض المختلفين عند استخدام Google Ad Manager

وعرضت الشركة أيضًا زيادة قابلية تشغيل أدواتها مع أنظمة أخرى لمنح الناشرين والمعلنين المزيد من الخيارات والمرونة

كانت مصادر قالت سابقًا لرويترز إن الجهة الأوروبية المختصة قد تصدر أمر تفكيك في مرحلة لاحقة إذا استمرت غوغل في الممارسات المناهضة للمنافسة استنادًا إلى قضية سابقة مع مايكروسوفت قبل نحو عقدين

تشبه قضية الاتحاد الأوروبي قضية وزارة العدل الأميركية التي تطالب غوغل ببيع منصة AdX وقد قالت الشركة إن ذلك سيكون أمرًا غير عملي من الناحية الفنية وسيؤدي إلى حالة من عدم اليقين المطول للمعلنين وناشري الإعلانات وهذه القضية معروضة الآن أمام محكمة أميركية